Влияние мобильного поиска. Готов ли ваш маркетинг?

Все больше и больше людей используют мобильные устройства для посещения веб-сайтов. Мобильный трафик стабильно составляет около 52,6% от общего трафика веб-сайтов по всему миру. В этом нет ничего удивительного. Похоже, что люди привязаны к своим смартфонам, как будто это дополнительный придаток.

Мобильный поиск также влияет на ваши покупательские привычки больше, чем вы думаете. Почти половина всех потребителей начинают свои исследования с поисковых систем на мобильных устройствах.

Теперь, как никогда, мобильный поиск будет влиять на ваш бизнес и вашу маркетинговую деятельность. Что вы можете сделать, чтобы посетители не переходили к вашим конкурентам, потому что ваш сайт не является тем пользовательским опытом, который они привыкли ожидать?

Почему люди используют мобильный поиск

Мобильный поиск – это удобство. Ваши мобильные устройства всегда с вами. Когда вам что-то нужно, вы можете легко начать свой поиск с устройствами в ваших руках. И многие люди теперь более комфортно используют голосовой поиск.

В исследовании, проведенном Google в партнерстве с Nielsen, они проанализировали более 6000 мобильных поисковых запросов. Они обнаружили, что мобильный поиск является целенаправленным и проводится, чтобы помочь принять решение. Будь люди дома, на работе, в дороге или в магазине, поиск в Интернете с мобильного устройства не является легкомысленным занятием.

Кроме того, 81% мобильных поисков управляются скоростью и удобством, потому что мобильное устройство всегда включено, всегда доступно.

Результат мобильного поиска ценен для всех компаний, а не только для потребителей. 73% мобильных поисков вызывают дополнительные действия и конверсии, такие как дополнительные исследования или обращение к поставщику.

Плюс мобильный поиск запускает быстрые последующие действия. 63% действий, инициированных мобильным поиском, происходят в течение 1 часа после первоначального поиска, а 55% конверсий, связанных с покупкой, — в течение 1 часа после первоначального мобильного поиска.

А из-за удобства 77% мобильных поисков осуществляются либо из дома, либо на работе, даже если имеется рабочий стол.

Готов ли ваш бизнес к мобильному поиску?

С марта 2021 года Google индексирует веб-сайты исключительно с помощью своего мобильного первого индекса. Сайты только для настольных компьютеров будут удалены из их индекса! Это включает в себя изображения и ресурсы, которые в настольной версии также будут удалены из результатов поиска. Есть причина, по которой Google рекомендовал отзывчивые веб-сайты. Если вы не обновили свой сайт для поддержки мобильных устройств, вы потеряете видимость.

Для вашего бизнеса это означает, что вы больше не можете сосредоточиться на онлайн-пользовательском опыте исключительно вокруг настольного браузера. Проектирование пользовательского опыта вокруг мобильного устройства, а затем его распространение на рабочий стол – это важный сдвиг в вашем мышлении. Независимо от того, обновляете ли вы свой веб-сайт или разрабатываете маркетинговую кампанию, вам нужно создавать дизайн вокруг мобильного опыта.

Добавьте следующее в свой маркетинговый план и обеспечьте качественный мобильный опыт как можно быстрее:
Перенесите свой сайт на адаптивный дизайн
Большинство тем WordPress отзывчивы, так что нет никаких оправданий. Есть довольно много преимуществ адаптивного веб-сайта. К ним относятся:

Более низкие затраты на веб-сайт. Разработка одного веб-сайта, работающего на всех устройствах, сокращает время и затраты на разработку. Убедитесь, что вы одновременно разрабатываете дизайн для мобильного устройства, а не для настольного компьютера и дооснащаете дизайн для смартфона. Кроме того, обновления и изменения применяются на всех устройствах.

Улучшенный пользовательский интерфейс. Когда кто-то посещает ваш сайт с разных устройств, он получает постоянный пользовательский опыт. Это дает им положительное впечатление о вашем бизнесе и помогает вам привлечь больше посетителей.

Лучшая видимость. Учитывая крайний срок для индексации Mobile First, ваша видимость будет зависеть от мобильного опыта.

Убедитесь, что важный контент виден в первую очередь

Убедитесь, что ваш важный контент и сообщения просматриваются быстро. Укажите свой адрес и номер телефона, по которому можно позвонить. Протестируйте свой сайт на мобильных устройствах, чтобы увидеть, каков ваш пользовательский опыт. Если что-то сбивает с толку или загромождает, оптимизируйте еще немного. Затем убедитесь, что все страницы, включая целевые страницы, загружаются быстро, а все ссылки и формы работают с сенсорного экрана.

Проверьте свою производительность

Запустите тесты производительности с помощью Google Pagespeed Insights, чтобы увидеть, как быстро загружается ваш сайт. Поскольку ожидающие данные Web Core Vitals становятся фактором ранжирования, убедитесь, что ваша производительность не отвлекает внимание пользователя.

Исключите все, что замедляет производительность. Если вам нужно избавиться от причудливых виджетов, слайдеров и плагинов, влияющих на производительность, сделайте это. Просто лучше, когда речь идет о вашем онлайн-присутствии в целом.

Понимание мобильных потребностей ваших пользователей

Добавьте больше визуального контента в свой маркетинг, поскольку мобильные пользователи с большей вероятностью будут смотреть видео или делиться картинками.

Убедитесь, что ваши маркетинговые кампании по электронной почте читаются на мобильном устройстве. Проверьте, есть ли у вашего поставщика услуг электронной почты шаблоны, которые поддерживают как браузер, так и мобильные устройства и могут отправлять правильно отформатированную электронную почту тем, кто выбирает мобильный телефон.

Если у вас есть корзина, убедитесь, что она работает на мобильном устройстве. Вы не хотите, чтобы посетитель прошел весь процесс покупки только для того, чтобы обнаружить, что он не может завершить покупку.

Мобильный телефон является решающим фактором в принятии решений по маркетинговой стратегии, а не запоздалой мыслью. Поймите своего клиента и убедитесь, что вы в состоянии удовлетворить его потребности. Убедитесь, что независимо от того, какое устройство они используют, ваш бизнес привлекает их.

Оставьте ответ