Что такое SEM и SEO?

SEO и SEM — это термины, которые знают не все . Даже тем, кто с ними знаком, может быть сложно определить, чем они отличаются. Чем они отличаются и как взаимодействуют?

Что такое SEM?

SEM означает «маркетинг в поисковых системах». Его часто определяют как SEO + PPC — это означает, что он состоит из всех действий, направленных на продвижение веб-сайта в результатах — как платных, так и органических (т.е. естественных). Это правильное определение, но слишком книжное, и оно не соответствует общепринятому пониманию этого термина.

PPC, в свою очередь, является аббревиатурой от Pay-Per-Click , что означает «плата за клик». Это тип рекламы подразумевает оплату только тогда, когда пользователь нажимает на рекламу в интернете. В повседневных разговорах с маркетологами термин SEM обычно описывает оплачиваемую деятельность в поисковых системах, основанную на модели PPC. SEM и PPC часто используются как взаимозаменяемые, причем первый из них является более общим и обычно относится к спонсируемой деятельности как к отрасли маркетинга.

Самая популярная рекламная система, позволяющая отображать рекламные ссылки, — это Google Ads. Этот инструмент позволяет создавать расширенные кампании. Владелец сайта платит только тогда, когда кто-то нажимает на объявление или пытается связаться с компанией.

Баннерные кампании оплачиваются как по моделям с оплатой за клик, так и по модели CPM (цена за тысячу показов), то есть оплата за каждую тысячу просмотров. Эти объявления можно найти на сайтах, принадлежащих контекстно-медийной сети Google. Кампании PPC также можно проводить в Facebook, Twitter или YouTube.

Что такое SEO?

SEO — это сокращение от термина «поисковая оптимизация», то есть оптимизация веб-сайта для поисковых систем. Термин означает действия, направленные на повышение видимости веб-сайта в органических результатах поиска. SEO состоит из двух видов деятельности.

SEO на странице — это действия, видимые на веб-сайте или связанные с его построением, т.е. соответствующие мета-заголовок и мета-описание, которые появляются в результате в поисковой системе Google, напрямую влияя на полученную позицию. Кроме того, внутреннее SEO также включает создание высококачественного контента (в том числе как часть внутреннего блога) и техническую оптимизацию (включая улучшение кода HTML, создание карты сайта, исправление ошибок 404, улучшение скорости загрузки страницы или структуры сайта).

Внестраничное SEO — это ссылки, ведущие на сайт. Для Google они являются важным фактором ранжирования при оценке веб-сайта, который напрямую влияет на позицию домена в результатах поиска. Эффективная деятельность по поисковой оптимизации в этой области основана на постоянном анализе новых ссылок на домен, которые появляются в интернете, а также на действиях, способствующих активному получению новых ценных ссылок и репостов.

SEO — это отрасль маркетинга, в которой часто приходится ждать результатов несколько месяцев. Однако у него есть одно существенное преимущество перед платными действиями — хорошо реализованная стратегия SEO позволяет получать постоянный рост бесплатного трафика, за который не придется платить напрямую (например, в рамках Google Рекламы).

Оставьте ответ